央廣網(wǎng)北京5月6日消息（記者 宋雪）文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，2023年勞動(dòng)節(jié)假日旅游市場(chǎng)繼續(xù)春節(jié)以來(lái)“高開穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢(shì)，旅游經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了從市場(chǎng)復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。
游客走得更遠(yuǎn)、停得更久、玩得更有文化
“這個(gè)假期，游客走得更遠(yuǎn)、停得更久、玩得更有文化了。”戴斌介紹，勞動(dòng)節(jié)假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長(zhǎng)81.59%；目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長(zhǎng)167.16%?？缡∮慰捅壤_(dá)24.50%，較去年同期提高15.5個(gè)百分點(diǎn)；83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)機(jī)票“量?jī)r(jià)齊升”，去哪兒網(wǎng)機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)和百度地圖經(jīng)緯度數(shù)據(jù)顯示，今年勞動(dòng)節(jié)期間全國(guó)Top50熱門航線平均飛行直線距離與2019年相比增加了93.2公里。
專項(xiàng)調(diào)查顯示，假日期間一日游游客占比較去年同期下降6.0個(gè)百分點(diǎn)，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個(gè)百分點(diǎn)。“事實(shí)上，能讓游客長(zhǎng)時(shí)間停留并重復(fù)訪問的，從來(lái)都是可以共享的美好生活及其背后便捷的交通體系、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)、現(xiàn)代化的商業(yè)環(huán)境和高品質(zhì)的服務(wù)?！贝鞅蟊硎?。
近年來(lái)藝術(shù)、科技與旅游的融合，有力推動(dòng)了假日旅游市場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)造和場(chǎng)景營(yíng)造，創(chuàng)造了更多有借鑒意義和推廣價(jià)值的文化和旅游深度融合場(chǎng)景?！爸袊?guó)旅游研究院節(jié)前發(fā)布的‘藝術(shù)與旅游融合經(jīng)典案例’，引起旅游市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。專項(xiàng)調(diào)查顯示，72.53% 的游客參與了兩項(xiàng)以上文化活動(dòng)，同比提高6.63個(gè)百分點(diǎn)?！贝鞅蠼榻B，“這個(gè)假期不僅有人間煙火氣的烤串，更有傳統(tǒng)民俗與新潮藝術(shù)相結(jié)合的時(shí)尚，還有音樂、戲曲、舞蹈和氤氳的書香?！?/p>
景區(qū)門口的人群（來(lái)源：CFP）
“進(jìn)淄趕烤”：人間煙火氣，最撫凡人心
近期，工業(yè)城市淄博憑借燒烤一躍成為旅游市場(chǎng)的“頂流網(wǎng)紅”，引得無(wú)數(shù)游客“進(jìn)淄趕烤”?！奥糜问切枰W(wǎng)紅的，但網(wǎng)紅不是旅游的全部?！贝鞅笳J(rèn)為，淄博燒烤得以出圈首先因?yàn)樗敝赣慰妥钚枰娜碎g煙火氣息?！按饲奥糜纬鞘械男麄鞫急容^注重自然景觀或者歷史人文，而淄博主打的卻是最接地氣的烤串?！碎g煙火氣，最撫凡人心?！?jīng)歷了疫情之后，這種街邊烤串的‘小確幸’能起到治愈的作用。”
戴斌認(rèn)為，在散客自由行的時(shí)代，單純靠情懷不足以吸引游客到訪，因?yàn)槿魏我粋€(gè)城市和景區(qū)形象都是自塑和他塑共同作用的結(jié)果，便捷的交通體系、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境、高品質(zhì)的生活方式都是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。優(yōu)秀的內(nèi)容本身就是流量，就是渠道，加上基于目的地本地資源的創(chuàng)造性推廣，網(wǎng)紅才會(huì)長(zhǎng)紅而成經(jīng)典。反之，脫離了這個(gè)底層邏輯，再高明的策劃也紅不了多久。
年輕游客：塑造當(dāng)代旅游的新氣象
如今，以“Y世代”“Z世代”為代表的年輕群體已成為旅游市場(chǎng)的主力軍，“特種兵式旅游”最近在年輕游客中流行起來(lái)?！拔逡弧背鲇问袌?chǎng)上，年輕游客群體表現(xiàn)出來(lái)的潛力也值得關(guān)注。
“在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，個(gè)性化的需求往往由年輕客群來(lái)推動(dòng)。”戴斌認(rèn)為，年輕客群更關(guān)注旅游目的地是否和自己有情感連結(jié)，“因此，有的旅游目的地通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、誠(chéng)信服務(wù)、溫情關(guān)懷吸引了大批年輕人?！贝送猓愿黝愐魳饭?jié)為代表的現(xiàn)代藝術(shù)和旅游融合項(xiàng)目，現(xiàn)代化的地方民俗、非遺項(xiàng)目都吸引著大量年輕游客。總之，年輕客群可以促使旅游市場(chǎng)導(dǎo)入新資源、研發(fā)新項(xiàng)目，進(jìn)而塑造當(dāng)代旅游的新氣象。
夜間旅游：燈光絕不是全部
“五一”假期，“夜游經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)55%，較去年上漲134%。
漢口江灘知音號(hào)資料圖（來(lái)源：CFP）
在戴斌看來(lái)，如今的夜間旅游在場(chǎng)景方面越來(lái)越多體現(xiàn)旅游和商業(yè)的融合?！芭c其說(shuō)旅游拉動(dòng)商業(yè)，不如說(shuō)是游客參與到商業(yè)消費(fèi)的進(jìn)程中來(lái)?！贝送?，科學(xué)和藝術(shù)對(duì)夜間旅游的促進(jìn)作用不可小覷?！耙归g旅游離不開燈光，但燈光絕不是夜間旅游的全部。南京喜事、武漢知音號(hào)等夜間旅游項(xiàng)目都是把傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技和旅游完美融合，夜間旅游在假期能如此受歡迎，和相關(guān)景區(qū)引入商業(yè)街區(qū)生活場(chǎng)景、引入‘藝術(shù)+科技’新動(dòng)能是密切相關(guān)的。”
“五一”過(guò)后，加速回暖的趨勢(shì)不會(huì)變
節(jié)日里流動(dòng)的中國(guó)折射出繁榮發(fā)展的活力。戴斌認(rèn)為，勞動(dòng)節(jié)之后，旅游市場(chǎng)持續(xù)向好、加速回暖的趨勢(shì)不會(huì)改變?！奥糜蜗M(fèi)帶動(dòng)性比較強(qiáng)，將帶動(dòng)上游生產(chǎn)制造乃至研發(fā)過(guò)程。而且，旅游業(yè)對(duì)就業(yè)的拉動(dòng)作用不可忽視。第二季度乃至下半年，要下更大力氣穩(wěn)住旅游預(yù)期，提振整體消費(fèi)信心，從而帶動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的增長(zhǎng)?！贝鞅蟊硎?。
緊張有序的勞動(dòng)節(jié)假期收官，旅游從業(yè)者的反思還在繼續(xù)。展望今年暑假、十一黃金周旅游市場(chǎng)，戴斌表示，節(jié)假日是集中出游的高峰期，要優(yōu)先考量市場(chǎng)秩序的治理?！拔逡宦糜问袌?chǎng)交出靚麗成績(jī)單的同時(shí)，我們也注意到不合理低價(jià)游、強(qiáng)迫消費(fèi)、價(jià)格不透明等現(xiàn)象在局部地區(qū)個(gè)別領(lǐng)域依然存在，這些問題不解決將極大影響旅游消費(fèi)信心。”
在戴斌看來(lái)，要想推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，在“依法興旅”的同時(shí)還應(yīng)“依法治旅”，市場(chǎng)監(jiān)管、價(jià)格管理、社會(huì)治安等部門對(duì)游客和居民的消費(fèi)權(quán)益要給予同等力度的保護(hù)。此外，要靠市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。